Les boutiques françaises restent en tête du marché mondial du luxe malgré la pandémie
Le marché du Luxe est prospère en France, c'est ce que nous révèle notre dernière étude. Attractivité du marché français, place de Paris, phénomène flagship, digitalisation du secteur ... Tour d'horizon des composantes marché 2022 à lire ci-dessous.
Le pays abrite certaines des plus grandes marques de luxe du monde. Alors que de nombreuses entreprises du quotidien ont eu du mal à rebondir après la crise sanitaire, c'est tout le contraire qui s'est produit pour les marques françaises les plus exclusives et des commerces de luxe. En effet, le secteur et le marché du luxe surfent sur la vague et la fréquentation de leurs magasins en France est en hausse constante.
Le secteur luxe est porteur partout dans le monde mais encore plus à Paris. Les grands groupes Comme LVMH ou Kering n'hésitent plus à rouvrir de nouveaux magasins de luxe. Vêtements, décoration, maroquinerie, tous les secteurs qui touchent à l'industrie du luxe sont concernés. Une tendance toujours plus à la hausse !
Les groupes de luxe qui ont su rebondir après la pandémie. Malgré l’absence de tourisme, les enseignes de luxe n’ont pas freiné leur enthousiasme et ont continué d’étudier les opportunités présentes sur le marché français. Ce dernier reste un marché solide incarnant des symboles historiques, un imaginaire des codes sur lesquels les marques ne lésinent pas de moyens pour attirer toujours plus de clients.
Secteur du luxe : le marché français toujours très attractif
Après une année 2020 fortement perturbée au rythme des confinements et restrictions sanitaires, les indices de confiance des chefs d’entreprises du commerce de détail sont repartis à la hausse à la fin du dernier confinement du printemps et sont revenus en fin d’année à leurs niveaux d’avant la crise.
La France est le leader du marché du luxe. En effet, elle excelle notamment dans les secteurs de la mode, des cosmétiques et des parfums. En effet, trois des dix premières marques de luxe mondiales étaient françaises (LVMH, Kering, L'Oréal Luxe).
Le statut de Made in France garantit un haut niveau de qualité
L'industrie du luxe est en plein essor en France, où ses traditions, son artisanat, son savoir-faire en matière de fabrication et ses innovations techniques rendent le secteur particulièrement dynamique.
Un rebond du tourisme post Covid
La pandémie et les nombreuses fermetures et restrictions sanitaires imposées par les gouvernements ont drastiquement freiné l’arrivée de touristes internationaux sur la France. La réouverture progressive des frontières et des établissements à l’été 2021 a facilité le retour de certains touristes étrangers, principalement en provenance des pays européens limitrophes. Dans une moindre mesure, les américains et moyen-orientaux (Qatar, Emirats, Dubaï) sont également revenus à Paris, contribuant ainsi à absorber une partie des baisses de chiffres d’affaires des grands magasins dû à la pandémie.
Paris, ville du luxe qui attire toujours plus de marques
Paris est la capitale de la mode en Europe et dans le monde. Dans la Ville Lumière, les magasins de luxe sont actuellement regroupés autour des 8è, 1er et 9è arrondissements, qui abritent des boutiques et magasins bien connues comme l'avenue des Champs-Élysées (8è) et les Galeries Lafayette (9è). Une forte demande pour les catégories de luxe est également présente dans le 7è, les 2è et 6è arrondissements, où la densité de magasins est moins saturée mais la demande toujours plus importante.
Flagships : les marques de luxe s'installent en grande pompe
L’implantation de « Maisons » constitue un motif de communication particulier pour les marques qui font de ces adresses un emplacement emblématique, et un vecteur de communication symbolique. Burberry ouvre un méga magasin phare à Paris, rue Faubourg Saint Honoré, sur 3 étages et présente la gamme complète de produits de la marque. Le magasin qui ouvrira à temps pour Noël cette année présentera le dernier concept de design de la maison, qui a été inauguré avec le magasin rénové de Burberry à Londres à Knightsbridge. Le nouveau magasin à Paris remplace l’ancienne petite boutique également située rue Faubourg St Honoré.
Chanel et David Yurman devraient également ouvrir de nouveaux magasins rue du Faubourg St Honoré, tandis que Paco Rabanne a annoncé l’ouverture d’un nouveau magasin phare avenue Montaigne et Carven au Rond Point Champs Elysées. Ces mouvements récents contribuent au retour en grâce de l’avenue des Champs-Elysées, qui vit depuis quelques mois une nette montée en gamme de son offre commerciale. Plusieurs marques internationales prestigieuses de luxe de mode, de montres et de bijoux ont ouvert des corners dans le célèbre magasin La Samaritaine de LVMH.
Mulberry, Kate Spade, Corneliani, Paul & Shark et Tom Ford (magasin pour hommes de la rue Cambon) ont fermé définitivement leurs magasins à Paris, probablement fortement touchés par la pandémie de COVID-19, mais aussi par les nombreuses grèves et les violentes manifestations « Gilets Jaunes » avant la pandémie. Fendi rénove actuellement son magasin de la rue Faubourg St Honoré.
Digitalisation du marché du luxe : les réseaux sociaux sont devenus essentiels
Après avoir traîné les pieds pendant des années sous prétexte que « les produits haut de gamme étaient exclusivement destinés à être vendus en magasin », et l’hypothèse selon laquelle les consommateurs fortunés ne seraient pas disposés à payer des prix élevés pour les produits haut de gamme sur Internet – les marques les plus convoitées au monde et leurs services sont maintenant accessibles à tous ceux qui les recherchent. Cette part grandissante du e-commerce se confirme par la digitalisation de la totalité du parcours d’achat, fortement incitée par l’influence marketing et l’usage prépondérant de la vidéo. En effet, les réseaux sociaux sont aujourd'hui une part intégrante d'une marque, et notamment celles de luxe.
L’industrie de la mode, en particulier les défilés, est sous surveillance depuis des années, et beaucoup s’interrogent sur sa pertinence dans un monde numérique. Agissant peut-être comme catalyseur, la pandémie a forcé les entreprises à s’immobiliser, laissant l’adaptation la seule voie viable vers le succès. En adoptant les nouvelles technologies par l’entremise des médias sociaux, les marques peuvent profiter de stratégies de marketing modernisées grâce à l’art de raconter des histoires et à des partenariats intelligents.
Auparavant, les marques haut de gamme avaient un but simple : créer un produit supérieur et exclusif pour maintenir le statu quo des riches et des célèbres. Aujourd’hui, c’est une autre histoire. Ayant grandi à l’ère d’Internet, ce consommateur de luxe de nouvelle génération est sérieusement préoccupé par les causes sociales et environnementales.
Nous vous proposons notre étude complète sur les commerces et le marché du luxe à télécharger par ici.
